提到歐派品牌無(wú)人不知無(wú)人不曉，今天的要說(shuō)的歐派家居和江山歐派是一家的么？ 歐派家居 收不回的“江山在家居行業(yè)中，同為上市公司的江山歐派（603208.SH）和歐派家居（603833.SH），名字中均帶有“歐派”，非常容易讓人混淆，對(duì)于公眾來(lái)說(shuō)，“歐派家居”或許更為熟知，但實(shí)際上，兩家企業(yè)并無(wú)關(guān)系江山歐派專注于木門，是國(guó)內(nèi)木門第一股；而歐派家居以櫥柜起家，雖然業(yè)務(wù)也拓展到了木門板塊，而且產(chǎn)品系列也叫“歐派XX”，但在木門產(chǎn)品命名上，歐派家居的木門叫做“歐鉑尼”。
在吳水根創(chuàng)造江山歐派這個(gè)品牌的十年前，歐派家居已經(jīng)成立了。歐派家居成立于1994年，最早是以櫥柜為名的，歐派櫥柜在市場(chǎng)上的占比相當(dāng)高。而江山歐派因?yàn)檎Q生于“門業(yè)之都”江山市，因此很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)均以木門為主要業(yè)務(wù)，歐派門業(yè)是其著名品牌。
在商標(biāo)之爭(zhēng)過(guò)程中，歐派家居曾有并購(gòu)江山歐派的打算，但最終價(jià)格沒談妥。現(xiàn)在，江山歐派與歐派家居依然可以同時(shí)使用“歐派”商標(biāo)，但是在木門業(yè)務(wù)上，歐派家居不能使用“歐派”字眼，在地板、櫥柜、衛(wèi)浴等其他業(yè)務(wù)上，江山歐派不能使用“歐派”字眼。因此加強(qiáng)對(duì)品牌保護(hù)的認(rèn)識(shí)顯得尤為重要。品牌保護(hù)主要是指對(duì)商標(biāo)、專利權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)以及在品牌管理過(guò)程中對(duì)品牌有無(wú)傷害行為。基本保護(hù)對(duì)品牌的基本保護(hù)主要指對(duì)品牌的注冊(cè)保護(hù)，包括縱向和橫向全方位注冊(cè)，不僅對(duì)相近商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)，也對(duì)相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)。1、近似注冊(cè)娃哈哈對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)不僅包括了娃哈哈，還有娃哈娃、哈哈娃，哈娃哈等等，光是防偽注冊(cè)就有70多種，確保了品牌保護(hù)的萬(wàn)無(wú)一失。2、行業(yè)注冊(cè)比如一個(gè)做食品的品牌，不僅在食品行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，同時(shí)在醫(yī)藥、地產(chǎn)、電器、化妝品等行業(yè)進(jìn)行注冊(cè)，這樣就不會(huì)在其它行業(yè)出現(xiàn)同名的品牌，品牌在進(jìn)行延伸時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)法律上的麻煩。3、跨國(guó)注冊(cè)商標(biāo)跨國(guó)注冊(cè)有兩條渠道：對(duì)于《馬德里協(xié)定》締約國(guó)的企業(yè)或個(gè)人到該協(xié)定締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可通過(guò)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織國(guó)際局進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)；到非《馬德里協(xié)定》締約國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，一般采用"逐一國(guó)家注冊(cè)"的方式，必須對(duì)第一個(gè)國(guó)家逐一進(jìn)行注冊(cè)。4、副品牌注冊(cè)對(duì)于實(shí)施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，有必要對(duì)各副品牌名稱進(jìn)行注冊(cè)。5、包裝風(fēng)格注冊(cè)對(duì)獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格，要申請(qǐng)專利保護(hù)。如可口可樂(lè)的外形包裝，其它飲料就不能模仿。6、形象注冊(cè)形象物已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所使用，如海爾的海爾兄弟，我們經(jīng)常上網(wǎng)使用QQ時(shí)見到的那個(gè)可愛的小企鵝，以及我們所熟知的麥當(dāng)勞叔叔、肯德基上校等等，這些形象的使用成為品牌識(shí)別的標(biāo)志之一，對(duì)其進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)，可以維護(hù)品牌識(shí)別的完整性。7、其它圖形注冊(cè)還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識(shí)別，會(huì)設(shè)計(jì)一些新穎的輔助標(biāo)識(shí)，這也是品牌注冊(cè)工作的一部分。品牌商標(biāo)其實(shí)關(guān)乎著企業(yè)各階段的發(fā)展方向，在企業(yè)不同的階段，商標(biāo)也在起著不可忽視的重要作用，重視品牌商標(biāo)，讓商標(biāo)成為企業(yè)發(fā)展路上的一大利器。