商標(biāo)注冊存在哪些學(xué)問?

品牌是人們對一個企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價值的一種評價和認(rèn)知,是一種信任。當(dāng)品牌文化被市場認(rèn)可并接受后,品牌才產(chǎn)生其市場價值。當(dāng)然,品牌也需要全方位的保護(hù),那么又如何提升品牌的價值,保護(hù)好品牌呢?

品牌需要基本保護(hù)丶延伸保護(hù)
要做好品牌,首先要保護(hù)好品牌,要加強(qiáng)對品牌保護(hù)的認(rèn)識。

不能辛辛苦苦做好了品牌的基礎(chǔ),一轉(zhuǎn)眼落入他人的權(quán)利范圍內(nèi),那就是白費(fèi)了功夫,為他人做了嫁衣。

品牌保護(hù)主要是指對商標(biāo)丶專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù),以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標(biāo)丶專利權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)是基本保護(hù),后者是延伸保護(hù)。

一、基本保護(hù)
對品牌的基本保護(hù)主要指對品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),包括商標(biāo)丶專利丶著作權(quán)等。

商標(biāo)注冊是有很大的學(xué)問的,很多人注冊商標(biāo)的時候只是注冊其所涉及的單一類別,其實這是非常錯誤的,具有很大的隱患。

正確的做法是:要縱向和橫向全方位注冊,不僅對相近商標(biāo)進(jìn)行注冊,也對相近行業(yè)甚至所有行業(yè)進(jìn)行注冊。

商標(biāo)注冊的優(yōu)化形式:
1、跨類別注冊
比如一個做餐飲行業(yè)的品牌,就會涉及到很多的商標(biāo)類別。

如:29類食品類,30類調(diào)味品丶糕點類,31類水果丶蔬菜類,32類飲料類,33類酒類,40類食品加工類,43類餐館丶飯店類,44類營養(yǎng)與飲食指導(dǎo)類。

通過跨類別進(jìn)行注冊,這樣就不會在其它相關(guān)的類別出現(xiàn)同名的品牌,品牌在進(jìn)行延伸時也不會出現(xiàn)法律上的麻煩。

2、跨行業(yè)注冊
還是以一個餐飲行業(yè)的品牌,來說明。
1)涉及“互聯(lián)網(wǎng)”行業(yè)
現(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,任何一個行業(yè)都可能涉及互聯(lián)網(wǎng),那么你的品牌就必須要在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行商標(biāo)注冊。如:9類計算機(jī)軟件丶程序類,35類公司經(jīng)營丶廣告丶連鎖類,第38類 數(shù)據(jù)和通訊服務(wù),計算機(jī)終端通訊。第41類 在線電子書籍和雜志的出版,提供在線電子出版物。42類計算機(jī)軟件相關(guān)服務(wù)類。

2)涉及“運(yùn)輸”行業(yè)
餐飲食品,你需要送給客戶?;蛘咛峁┑氖澄锇氤善罚阈枰徒o飯店,那么這時候就會涉及到39類的運(yùn)輸丶包裝丶冷藏等等。
如:390048-運(yùn)輸丶390086-商品打包丶390028-貨物貯存丶390043-冷凍食品柜出租丶390020-包裹投遞。

3、近似注冊
對與你的商標(biāo)名稱容易形成相近似的,也要考慮注冊。
如:娃哈哈對商標(biāo)的注冊不僅包括了娃哈哈,還有娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等等,光是防偽注冊就有70多種,確保了品牌保護(hù)的萬無一失。

4、跨國注冊
商標(biāo)保護(hù)是有區(qū)域性的,商標(biāo)想要在那個國家或地區(qū)得到保護(hù),你就必須去該國家和地區(qū)進(jìn)行注冊商標(biāo)。
商標(biāo)跨國注冊有兩條渠道:對于《馬德里協(xié)定》締約國的企業(yè)或個人到該協(xié)定締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊,可通過世界知識產(chǎn)權(quán)組織國際局進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。
到非《馬德里協(xié)定》締約國進(jìn)行商標(biāo)注冊,一般采用"逐一國家注冊"的方式,必須對第一個國家逐一進(jìn)行注冊。

5、副品牌注冊
一個企業(yè)的可能有多個品牌,即一個主品牌丶若干個副品牌。對于實施了副品牌戰(zhàn)略的企業(yè),有必要對各副品牌名稱進(jìn)行注冊。

6、包裝風(fēng)格保護(hù)
對獨(dú)特的產(chǎn)品包裝風(fēng)格,要申請專利保護(hù)。
品牌發(fā)展初期,更多的是需要怎么保護(hù)自己,而且要采取直接保護(hù)的方式。
產(chǎn)品直接展現(xiàn)給大眾的外包裝一定要報外觀專利,這是最容易被模仿的。
產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)容易通過簡易改變而侵權(quán)的,要通過文字性的描述來進(jìn)行保護(hù),如申請實用新型丶發(fā)明專利。
涉及到產(chǎn)品的組份,工藝方法等,需要通過發(fā)明專利來保護(hù)。

7、形象注冊
形象物已經(jīng)為越來越多的企業(yè)所使用,如海爾的海爾兄弟丶QQ的小企鵝丶麥當(dāng)勞叔叔丶肯德基上校等等,這些形象的使用成為品牌識別的標(biāo)志之一,對其進(jìn)行注冊保護(hù),可以維護(hù)品牌識別的完整性。

8、其他圖形注冊
還有一些品牌為了更好的進(jìn)行識別,會設(shè)計一些新穎的輔助標(biāo)識,這也是品牌注冊工作的一部分。

二、延伸保護(hù)
延伸保護(hù)是指企業(yè)在品牌的管理中,謹(jǐn)防做出與品牌核心價值不一致的行為,造成對品牌的傷害。比如:推出與品牌核心價值不吻合的產(chǎn)品或產(chǎn)品概念,推出與品牌核心價值不一致的傳播與活動。

1、縱向保護(hù)
縱向保護(hù)是指在時間上,品牌應(yīng)該堅持一個主題去傳播,不要輕易改變主題,推出與主題不一致的廣告。
在品牌的管理過程中,應(yīng)該堅持"用一個聲音說話",如果今天定位于"陽剛",明天又變?yōu)?熱情",那么傳遞的信息將會混亂不堪,這對品牌形象是極為不利的。

2、橫向保護(hù)
橫向保護(hù)是指在同一時期品牌的推廣上,應(yīng)該以統(tǒng)一的形象出現(xiàn),廣告丶公關(guān)丶促銷等行為應(yīng)該協(xié)調(diào)一致,不能相互打架,相互抵消。